Η «ξενομανία» στον χώρο της ομορφιάς
Υπάρχει μια ιδιαίτερη σχέση που έχουμε οι γυναίκες με την ομορφιά. Μια σχέση που δεν αφορά μόνο την περιποίηση, το μακιγιάζ ή την ανάγκη μας να αισθανόμαστε όμορφες, αλλά την εικόνα μας και την επιθυμία να αποκτήσουμε κάτι που βλέπουμε να χρησιμοποιούν οι άλλοι.
Πάντα συνέβαινε αυτό. Από τις αρχές που το blogging μπήκε στη ζωή μας, υπήρχαν προϊόντα που βλέπαμε στις ξένες bloggers και θέλαμε κι εμείς να τα δοκίμασουμε. Βέβαια, πάντα κάναμε χώρο για την Apivita, τον Κορρέ και μετέπειτα για την Dalon (από τα πρώτα ελληνικά οικονομικά brand που άνοιξαν την πόρτα τους στις bloggers και γι' αυτό συνεχίζουμε να την αγαπάμε μέχρι και σήμερα). Ομως, τα τελευταία χρόνια, παρατηρώ, το φαινόμενο της ξενομανία να έχει πάει σε άλλο level.
Δεν γίνεται να είσαι content creator και να μην δείξεις ενθουσιασμένη με τα brand που έρχονται από την Κορέα ή τα brand διαφόρων αμερικανών celebrities… με εαποτέλεσμα, να προσπερνάμε ένα προϊόν made in Greece χωρίς καν να του δώσουμε την ευκαιρία να μας συστηθεί.
Και δεν είναι ότι τα ξένα brands δεν αξίζουν την επιτυχία τους. Ίσα ίσα που πολλά από αυτά έχουν εξαιρετική ποιότητα, καινοτομία, αισθητική και πολλών χιλιάδων ευρώ στρατηγική marketing. Το ερώτημα, όμως, είναι άλλο. Γιατί θεωρούμε εξαρχής ότι ένα ξένο προϊόν είναι καλύτερο, πριν ακόμα το δοκιμάσουμε;
Ας πάρουμε για παράδειγμα την επιτυχία της Rhode. Ένα celebrity brand που κατάφερε να μετατρέψει την απλότητα σε ταυτότητα, την αισθητική σε επιθυμία και τα προϊόντα του σε αντικείμενα που θέλουμε να έχει το νεσεσέρ μας. Ας σκεφτούμε, όμως, πόσο διαφορετική είναι η αντιμετώπιση ενός ελληνικού brand που προσπαθεί να κάνει ακριβώς το ίδιο. Πόσο εύκολα θα αγοράσουμε ένα προϊόν επειδή το είδαμε στα Sephora ή επειδή το χρησιμοποιεί η τάδε celebrity ή επειδή έγινε viral στο TikTok; Και πόσο εύκολα θα προσπεράσουμε ένα αντίστοιχο προϊόν μιας Ελληνίδας δημιουργού;
Η Victoria Beckham Beauty για παράδειγμα, μπορεί να θεωρείται μια επιθυμητή επιλογή. Την ίδια στιγμή, ένα ελληνικό brand, το Bold & Brave που συνδέεται με την Ελληνίδα τραγουδίστρια, Δέσποινα Βανδή, δεν αντιμετωπίζεται με τον ίδιο ενθουσιασμό. Και άδικα, αν με ρωτάς… Γιατί όμως; Μήπως έχουμε συνδέσει το ξένο με το καλό και πολυτελές, ενώ το εγχώριο με κάτι πρόχειρο;
Ένα άλλο παράδειγμα είναι η Kylie Cosmetics, που πιθανόν να είναι από τις πρώτες επιλογές που θα μας έρθουν στο μυαλό όταν αναζητάμε ένα lip combo. Το όνομα είναι γνωστό, το brand έχει ισχυρή παρουσία, το marketing είναι εξαιρετικό και η εμπιστοσύνη του κοινού έχει χτιστεί σε διεθνές επίπεδο. Αυτό, όμως, δεν σημαίνει ότι δεν υπάρχουν αντίστοιχες ελληνικές επιλογές; Η Emmanouela Cosmetics διαθέτει επίσης εξαιρετικά lip compo και αξίζει να αξιολογηθεί με τα ίδια κριτήρια. Ή τα νέα κρεμώδη ρουζ από Seventeen Cosmetics. Γιατί να μην εξετάσουμε την υφή, την απόδοση, τη διάρκεια και τη συμπεριφορά του προϊόντος στο δέρμα, αντί να πάρουμε ένα ακόμα από Fenty Beauty;
Sephora, K-beauty και η δύναμη της διεθνούς αναγνωρισιμότητας
Η κορεάτικη ομορφιά έχει καταφέρει να δημιουργήσει μια ολόκληρη σχολή στον τομέα του skincare. Έφερε νέες τεχνολογίες, ενδιαφέρουσες συνθέσεις και υφές, διαφορετικές προσεγγίσεις στην περιποίηση και μια αισθητική που κέρδισε το κοινό. Το ίδιο συμβαίνει και με τα brands που φτάνουν στα Sephora. Η παρουσία τους σε ένα μεγάλο διεθνές retail περιβάλλον δημιουργεί αυτόματα μια αίσθηση αξιοπιστίας, επιθυμίας και κύρους. Και κάπου εκεί, το ελληνικό brand ξεκινά τον αγώνα του από μειονεκτική θέση. Γιατί δεν αρκεί να έχει καλό προϊόν, χρειάζεται να τρέξει μαραθώνιο για να πείσει ότι αξίζει να το κοιτάξεις.
Θέλω να σταθώ σε ένα ακόμα ελληνικό brand που αγαπώ πολύ και θεωρώ χαρακτηριστικό παράδειγμα της σύγχρονης ελληνικής δημιουργίας στον χώρο της ομορφιάς, τα Eleusis Cosmetics. Η καινοτομία είναι ένα πολύ ενδιαφέρον σημείο αναφοράς της μάρκας, ιδιαίτερα όταν μιλάμε για τη σειρά Greek-Korean, η οποία αποτελεί μια ενδιαφέρουσα συνάντηση της ελληνικής φύσης με την κορεάτικη προσέγγιση στην περιποίηση. Η χημικός μηχανικός Ντίνα Ζερβού, συνδύασε ελληνικά συστατικά, όπως η μαστίχα Χίου και το χαρούπι, με σύγχρονα δραστικά συστατικά, δημιουργώντας μια διαφορετική πρόταση skincare. Χαρακτηριστικό παράδειγμα ο Face & Neck Serum #506, για τον οποίο η εταιρεία αναφέρει ότι συνδύασε τα πεπτίδια MATRIXYL® Morphomics και MATRIXYL® SYNTHE’6. Η σύνθεσή του περιλαμβάνει επίσης υαλουρονικό οξύ τριών μοριακών βαρών και Novoretin®, συστατικό που προέρχεται από τη μαστίχα Χίου.
Όπως βλέπεις, εν έτη 2026, η ελληνική ομορφιά δεν είναι μόνο φυσικά συστατικά, βότανα και παραδοσιακές συνταγές. Είναι σύγχρονη, επιστημονική, καινοτόμα και ανταγωνιστική. Και αυτό ακριβώς είναι που πρέπει να αρχίσουμε να αναγνωρίζουμε.
Δεν είναι θέμα πατριωτισμού.
Πιστεύω ότι πρέπει να σταματήσουμε να αντιμετωπίζουμε τα ελληνικά beauty brands ως δεύτερη επιλογή. Πίσω από αυτά υπάρχουν άνθρωποι που επενδύουν, δημιουργούν, δοκιμάζουν, εξελίσσουν προϊόντα και προσπαθούν να σταθούν σε μια εξαιρετικά ανταγωνιστική αγορά. Γιατι η μεγαλύτερη δυσκολία τους δεν είναι να δημιουργήσουν ένα καλό προϊόν. Είναι να πείσουν το κοινό ότι αξίζει να το δοκιμάσει.
Έπειτα από 16 χρόνια στον χώρο της ομορφιάς, είμαι της άποψης ότι δεν χρειάζεται να αγοράζουμε μόνο αυτά που μας υπαγορεύει το trend ή το όνομα που βλέπουμε παντού. Χρειαζεται να αναζητάμε προϊόντα που πραγματικά λειτουργούν για εμάς. Και ίσως, ήρθε η ώρα να αλλάξεις λίγο τον τρόπο που βλέπεις την ελληνική ομορφιά.
Γιατί τα ελληνικά beauty brands δεν χρειάζονται τη συμπόνια μας. Χρειάζονται την ευκαιρία μας.
